Am 1. August 2006 treten zwei modernisierte Ausbildungsordnungen für den „Medienkaufmann/-frau Digital und Print“ (vormals Verlagskaufmann/-frau) sowie den „Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation“ (vormals Werbekaufmann/-frau) in Kraft.
Die Berufe Verlagskaufmann/-frau und Werbekaufmann/-frau wurden modernisiert. Sie können unter den neuen Berufsbezeichnungen Medienkaufmann/-frau Digital und Print sowie Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation und mit neuen Inhalten ab 1. August 2006 ausgebildet werden. Sachverständige von Wirtschaft und Gewerkschaften erarbeiteten zusammen mit Spezialisten der Berufsbildung neue Ausbildungsordnungen, die den veränderten wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und neuen Anforderungen der Unternehmen an ihre Beschäftigten Rechnung tragen. Die Ausbildungsinhalte sind am Arbeitsprozess orientiert. Neben fachlichen Qualifikationen werden auch berufsübergreifende Kompetenzen wie Kommunikation und Kooperation vermittelt. Zur Ausbildung gehören außerdem der fachbezogene Umgang mit Informations- und Kommunikationstechniken sowie Fremdsprachenkenntnisse.
Medienkaufleute Digital und Print arbeiten hauptsächlich bei Verlagen und Medienhäusern, die gedruckte und digitale Medien herausgeben sowie Dienstleistungen anbieten. Sie sind insbesondere in den Bereichen Marketing, Verkauf, Vertrieb, Herstellung und Produktion tätig. Zu ihren Aufgaben gehören die Kundenberatung, das Marketing und der Verkauf von Medienprodukten und Dienstleistungen. Darüber hinaus sind sie mit der Entwicklung, Gestaltung und Herstellung von Medienprodukten vertraut.
Kaufleute für Marketingkommunikation sind vorwiegend bei Agenturen, Beratungsunternehmen und Dienstleistern aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich tätig. Sie arbeiten insbesondere in den Bereichen klassische Werbung, Dialogmarketing, Public Relations, Promotion, Event, Sponsoring, Multimedia, Messe und Design. Zu ihren Hauptaufgaben gehört die Beratung von Kunden in Fragen der Marketingkommunikation. Weiterhin entwickeln sie integrierte Kommunikationskonzepte für Kampagnen und Einzelmaßnahmen, koordinieren den Kommunikationsmix und bewerten dessen Wirksamkeit.
Die modernisierten Ausbildungsordnungen für die beiden Berufe wurden am 13. April 2006 im Bundesgesetzblatt verkündet und treten am 1. August 2006, pünktlich zum Start des neuen Ausbildungsjahres, in Kraft. Demnach können die Auszubildenden ab 1. August dieses Jahres nach den neuen Ausbildungsordnungen ausgebildet werden.
